PT PepsiCo Indonesia Foods and Beverages resmi menjalin kolaborasi strategis dengan FIFA untuk menyambut kemeriahan ajang sepak bola internasional mendatang. Melalui produk camilan Lay's, kerja sama ini memperkenalkan kemasan edisi khusus bertema Piala Dunia 2026.
Dikutip dari Suara, peluncuran kemasan spesial ini menampilkan dua ikon sepak bola legendaris dunia, yakni Lionel Messi dan David Beckham. Langkah ini diambil untuk memperkuat euforia dan antusiasme para penggemar di Indonesia dalam menyongsong turnamen tersebut.
Kehadiran visual Messi dan Beckham pada bungkus Lay's diharapkan mampu memberikan pengalaman yang lebih emosional bagi penonton saat menikmati setiap pertandingan. Inisiatif ini memposisikan produk camilan sebagai bagian tidak terpisahkan dari budaya menonton sepak bola.
Selain perubahan desain kemasan, PepsiCo Indonesia juga menawarkan nilai tambah bagi para kolektor. Konsumen kini memiliki kesempatan untuk mendapatkan kartu resmi Panini Piala Dunia yang sangat populer di kalangan pecinta bola.
Untuk memfasilitasi distribusi dan jangkauan pasar yang lebih luas, perusahaan menggandeng jaringan retail Alfamart di seluruh wilayah Indonesia. Program belanja nasional ini dirancang agar akses terhadap merchandise resmi FIFA menjadi lebih mudah bagi masyarakat luas.
Mekanisme program ini mewajibkan konsumen melakukan pembelian produk PepsiCo Indonesia dengan nilai minimal Rp50 ribu di toko Alfamart. Peserta yang memenuhi syarat tersebut berpeluang membawa pulang kartu Panini edisi terbatas Piala Dunia 2026.
Visi Pengalaman Menonton yang Berkesan
Pihak manajemen menekankan bahwa kemitraan ini bertujuan untuk menciptakan momen menonton pertandingan yang lebih hidup. Fokus utama perusahaan adalah menjadikan produk mereka sebagai elemen pendukung dalam setiap kegiatan nonton bareng.
"Melalui partnership Lay's dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan," kata Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia Hanussa Hamzah di Jakarta, Kamis (7/5/2026).
"Di setiap momen menonton bareng, Lay's hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana," ujarnya menambahkan.
General Manager Said Yusni turut menyatakan kepuasannya atas sinergi yang terjalin untuk memeriahkan pesta bola terbesar di dunia tersebut melalui gerai-gerai retail yang tersebar luas.
"Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay's untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia."
"Melalui program ini, kami berharap bisa ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, langsung dari toko-toko kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia," tutur General Manager Said Yusni.
Perspektif Budaya Nonton Bareng
Aspek kenyamanan saat menyaksikan pertandingan juga menjadi sorotan para pengamat. Kehadiran camilan dinilai memiliki pengaruh signifikan terhadap suasana hati penonton, terutama pada kategori rasa yang sesuai dengan preferensi lokal.
Pengamat sepak bola Justinus Laksana memberikan pandangannya mengenai keterkaitan antara konsumsi makanan ringan dengan tradisi pendukung sepak bola di Tanah Air saat ini.
"Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay's yang ada di momen-momen tersebut. Kalau camilannya tidak enak kan juga bisa bikin tidak mood menonton," ujar Justin.
