Chery Group Indonesia memastikan untuk mempertahankan harga jual produk otomotifnya di pasar domestik demi menjaga keterjangkauan konsumen di tengah tantangan fluktuasi nilai tukar rupiah yang melemah terhadap dolar Amerika Serikat.
Langkah strategis produsen otomotif asal China tersebut diambil untuk menghadapi lonjakan beban biaya produksi serta impor yang semakin tinggi, seperti dilansir dari Otomotif. Saat ini perusahaan memilih untuk mengamati situasi pasar mobil nasional terlebih dahulu.
Pelemahan mata uang ini berdampak signifikan bagi industri kendaraan mengingat komponen utama, material, hingga teknologi elektrifikasi masih dipasok melalui impor. Skema penahanan harga ini menjadi angin segar bagi konsumen karena perubahan kurs biasanya langsung memicu kenaikan harga unit baru.
Kondisi pasar yang dinamis membuat produsen harus cermat menjaga margin bisnis sekaligus daya saing, khususnya dalam ekspansi kendaraan ramah lingkungan. Perusahaan saat ini terus memperluas jaringan pasar domestik melalui lini internal combustion engine (ICE), hybrid, hingga mobil listrik murni.
Beberapa model andalan seperti Chery Omoda E5, J6, dan Tiggo Series saat ini menjadi penopang utama penjualan di Indonesia. Selain itu, kesiapan penetrasi kendaraan gaya hidup dan elektrifikasi juga diperkuat melalui pengenalan sub-brand baru seperti Lepas dan iCar.
Kebijakan tidak menaikkan harga dalam waktu dekat menjadi keputusan penting mengingat karakter pasar otomotif Indonesia yang sangat sensitif terhadap perubahan harga. Kebijakan ini diambil demi memprioritaskan kepentingan para pembeli.
"Kami masih terus memantau perkembangan situasi pasar dan fluktuasi nilai tukar rupiah. Saat ini kami masih berusaha keras mempertahankan harga jual yang ada," ujar Zeng Shuo, President Director Chery Group Indonesia.
Langkah menahan dampak penurunan nilai mata uang ini diharapkan mampu memperkuat kepercayaan masyarakat di tengah kompetisi pasar yang agresif. Kendati demikian, penyesuaian harga tetap berpeluang terjadi apabila tekanan ekonomi global berlangsung dalam jangka panjang.
"Konsumen tetap menjadi prioritas utama kami," kata Zeng Shuo, President Director Chery Group Indonesia.
Potensi perubahan harga di masa depan juga dipengaruhi oleh naiknya biaya logistik global, bahan baku, dan distribusi. Di sisi lain, situasi ekonomi ini menjadi momentum bagi industri otomotif nasional untuk meningkatkan capaian tingkat kandungan lokal (TKDN) guna meminimalkan ketergantungan impor.
