Ajang Milan Design Week 2026 menjadi panggung bagi Audi untuk memperkenalkan visi terbarunya melalui sebuah instalasi seni bertajuk "Origin".
Dikutip dari Kompas, karya ini merupakan hasil kolaborasi mendalam dengan firma arsitektur kenamaan Zaha Hadid Architects (ZHA) yang ditempatkan di halaman Archiepiscopal Seminary, Milan.
Struktur "Origin" dirancang untuk menjadi penyeimbang di tengah kompleksitas kehidupan modern dengan mengedepankan prinsip kesederhanaan yang bermakna.
Instalasi tersebut menjadi perwujudan nyata dari arah desain baru Audi yang mencakup aspek kejernihan, ketepatan teknis, kecerdasan, hingga sentuhan emosional.
Melalui proyek ini, Audi berupaya mengajak para pengunjung untuk merefleksikan kembali arti kemajuan dengan membuang elemen-elemen yang dianggap tidak perlu.
Secara visual, objek ini dibalut dengan permukaan matte metalik yang terinspirasi dari material titanium demi menciptakan kontras yang selaras dengan bangunan bersejarah di sekitarnya.
Head of Design Audi, Marc Lichte, menegaskan bahwa kejernihan garis desain menjadi pondasi utama dalam setiap karya yang mereka ciptakan bagi konsumen.
"Desain bagi kami adalah tentang menciptakan koneksi emosional. Melalui 'Origin', kami ingin menunjukkan bahwa teknologi dan seni dapat berpadu untuk menciptakan ruang yang jernih dan tenang," ungkap Marc.
Interaksi antara cahaya dan bayangan pada struktur tersebut dirancang sedemikian rupa agar memberikan pengalaman yang berbeda-beda bagi setiap individu sepanjang hari.
Audi kini membawa identitas Vorsprung durch Technik atau kemajuan melalui teknologi ke dalam ranah arsitektur yang lebih manusiawi.
Di Milan, penggunaan teknologi tidak lagi sekadar urusan performa mesin, melainkan cara memenuhi kebutuhan psikologis manusia akan ketenangan jiwa.
Sentuhan Zaha Hadid Architects memberikan karakter garis organik yang berani, sementara Audi memberikan kontribusi berupa ketajaman detail teknis pada instalasi tersebut.
Aily Glori Hasian selaku PR, Brand, & Marketing PT Garuda Mataram Motor menyebut kehadiran Audi di ajang ini mempertegas komitmen merek dalam kepemimpinan tren global.
"Audi selalu identik dengan kualitas tinggi dan desain progresif. Instalasi 'Origin' mencerminkan visi kami untuk masa depan: sebuah ruang refleksi yang menghubungkan teknologi canggih dengan emosi manusia yang mendalam," tutur Aily.
Aily juga menjelaskan bahwa fokus pada aspek emosional dipilih karena Audi ingin menjadi merek yang paling relevan dengan kebutuhan pengguna saat ini.
Fokus pada konsep "Origin" menandakan bahwa evolusi dunia otomotif kini mulai merambah pada pengalaman ruang, bukan hanya sekadar sarana mobilitas fisik semata.
"Kemajuan tidak harus selalu tentang menambah fitur, tapi tentang menyempurnakan fungsi dan memperkuat koneksi emosional dengan penggunanya," ujar Aily.
