Wisatawan Indonesia kini cenderung memprioritaskan pengalaman personal dan autentik dalam perjalanan luar negeri sepanjang tahun 2026. Pergeseran preferensi emosional ini menjadi fokus utama dalam forum Xiaohongshu Business x Singapore Outbound Tourism Forum yang berlangsung di Singapura baru-baru ini.
Data Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan lonjakan minat masyarakat Indonesia untuk bepergian ke mancanegara yang sangat signifikan pada tahun 2025. Dilansir dari Media Indonesia, Singapura tetap menjadi tujuan utama karena kemudahan akses dan kedekatan geografis dengan tanah air.
| Indikator Statistik | Data Tahun 2025 |
|---|---|
| Total Perjalanan Wisatawan Indonesia ke Luar Negeri | 9,16 Juta Perjalanan |
| Pangsa Pasar Singapura bagi Wisatawan Indonesia | 13,4% |
| Pengguna Aktif Bulanan Xiaohongshu (Minat Wisata Luar Negeri) | 130 Juta Orang |
General Manager Commercial Cross-border & Internet Industry Group Xiaohongshu, Tim Zhang, memaparkan kemunculan fenomena baru yang didorong oleh rasa ingin tahu terhadap budaya lokal yang asli di kalangan pelancong.
"blind box-style travel" ujar Tim Zhang, General Manager Commercial Cross-border & Internet Industry Group Xiaohongshu.
Konsep ini sangat diminati oleh generasi muda urban di Indonesia yang mulai meninggalkan buku panduan konvensional. Mereka lebih memilih referensi dari konten kreator dan ulasan komunitas digital untuk menemukan lokasi wisata yang tersembunyi.
Regional Head Commercial Cross-border Asia & Middle East Xiaohongshu, KWONG Dodo, menjelaskan bahwa Singapura memiliki ekosistem kuat yang mendukung tren wisata berbasis gaya hidup. Hal ini mencakup kemudahan transaksi digital melalui QRIS cross-border dan penyelenggaraan acara skala internasional.
"lifestyle-driven" kata KWONG Dodo, Regional Head Commercial Cross-border Asia & Middle East Xiaohongshu.
Sektor wisata kesehatan premium dan wisata keluarga yang edukatif juga mencatatkan pertumbuhan permintaan yang pesat. Faktor keamanan dan kebersihan lingkungan urban di Singapura menjadi daya tarik tambahan bagi pelancong keluarga maupun individu.
Strategy Head Commercial Cross-border Xiaohongshu, Lai Sisi, menanggapi adanya tantangan berupa kesenjangan antara kebutuhan konsumen dengan ketersediaan konten yang benar-benar autentik di platform digital.
"multi-generational travel" tutur Lai Sisi, Strategy Head Commercial Cross-border Xiaohongshu.
Pihaknya memperkenalkan strategi pemasaran tiga tahap untuk tahun 2026 guna memperkuat identitas merek destinasi. Langkah ini melibatkan pembangunan matriks konten yang tersegmentasi serta transformasi strategi seeding menjadi pertumbuhan bisnis melalui konversi transaksi nyata.
