Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI) menyambut positif langkah Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif DKI Jakarta dalam mempromosikan pariwisata ibu kota di pasar China. Upaya ini dilakukan melalui kegiatan sales mission di kota Xiamen dan Shanghai, serta keikutsertaan dalam ajang bergengsi ITB China 2026.
PHRI DKI Jakarta menganggap langkah tersebut sangat strategis mengingat China merupakan salah satu pasar wisatawan outbound terbesar di dunia. Kehadiran Jakarta di panggung internasional ini diharapkan mampu mendongkrak angka kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia secara signifikan.
Daya tarik utama Jakarta sebagai destinasi unggulan :
- Fasilitas akomodasi hotel dan restoran yang telah memenuhi standar kualitas global.
- Keberagaman wisata belanja modern serta kekayaan kuliner yang autentik.
- Infrastruktur pendukung kegiatan Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition (MICE) yang sangat kompetitif.
- Konektivitas transportasi internasional yang memudahkan akses bagi wisatawan asing.
Melalui keterangan tertulisnya, PHRI menyebut partisipasi di ITB China 2026 sebagai bukti komitmen kuat pemerintah daerah dalam memperluas jejaring bisnis pariwisata. Selain itu, pendekatan langsung melalui business matching dinilai sangat relevan dengan pergeseran tren wisatawan China saat ini.
Pentingnya Kekuatan Branding Nasional
Meskipun performa promosi Jakarta dinilai sangat profesional, PHRI memberikan catatan penting mengenai perlunya penguatan branding pariwisata Indonesia secara menyeluruh. Indonesia perlu belajar dari negara tetangga yang tampil lebih dominan di kancah internasional.
PHRI menyoroti bahwa negara pesaing seperti Thailand dan Malaysia memiliki keunggulan karena hadir dengan dukungan yang terintegrasi secara nasional. Kerja sama antara pemerintah pusat, daerah, hingga maskapai penerbangan menciptakan identitas tunggal yang lebih kuat di mata dunia.
Perbandingan strategi promosi antar negara :
| Aspek Promosi | Kondisi Saat Ini (Indonesia) | Model Negara Pesaing |
|---|---|---|
| Skala Branding | Cenderung dilakukan secara mandiri oleh tiap daerah atau provinsi. | Terpusat dalam satu identitas nasional yang terintegrasi. |
| Sinergi Industri | Kolaborasi antar pelaku industri masih perlu ditingkatkan. | Dukungan penuh dari maskapai nasional dan asosiasi pariwisata. |
| Daya Saing | Fokus pada keunggulan spesifik destinasi lokal. | Menonjolkan kekuatan negara sebagai satu kesatuan destinasi. |
Data di atas menunjukkan bahwa sinergi lintas sektor menjadi kunci utama untuk memenangkan persaingan di pasar pariwisata regional yang semakin ketat. Indonesia disarankan untuk tidak berjalan sendiri-sendiri demi hasil yang lebih optimal.
Kesiapan Industri Pendukung
Sektor perhotelan dan restoran di Jakarta menyatakan kesiapan penuh untuk mendukung visi pemerintah dalam menarik minat wisatawan China. Peningkatan kualitas layanan dan hospitality experience terus dilakukan demi memenuhi ekspektasi pasar internasional.
PHRI optimis bahwa jika promosi dilakukan secara konsisten dan terpadu, kunjungan wisatawan China ke Jakarta akan melonjak dalam beberapa tahun ke depan. Pengembangan paket wisata yang kompetitif juga menjadi prioritas utama para pelaku usaha saat ini.
Ke depannya, koordinasi yang lebih erat antara pemerintah pusat dan daerah diharapkan dapat melahirkan branding nasional yang jauh lebih perkasa. Dengan identitas yang kuat, Indonesia diyakini mampu bersaing secara head-to-head dengan destinasi populer lainnya di Asia Tenggara.
