Jaringan ritel Indomaret resmi merambah industri fashion dengan meluncurkan brand clothing baru bernama FITCOMM yang mengusung konsep pakaian basic essentials di Jakarta. Dilansir dari Medcom, kehadiran merek ini bertujuan memenuhi kebutuhan gaya hidup urban melalui koleksi apparel yang simpel dan nyaman untuk penggunaan sehari-hari.
Nama FITCOMM diambil dari perpaduan kata 'FIT' yang berarti kenyamanan saat dikenakan serta 'COMMon' yang merepresentasikan aktivitas harian masyarakat. Perusahaan menghadirkan koleksi perdana bertajuk Back to Heritage yang terinspirasi dari perjalanan sejarah ritel tersebut di Indonesia sejak tahun 1988.
Marcomm Executive PT Indomarco Prismatama, Bastari Akmal, menjelaskan bahwa inisiatif ini merupakan bentuk apresiasi untuk memberikan nilai lebih kepada para pelanggan setia mereka. Pihaknya melihat adanya pergeseran fungsi pakaian yang kini telah menjadi bagian integral dari gaya hidup perkotaan.
ÔÇ£Perjalanan FITCOMM dimulai dari keinginan untuk memberikan lebih bagi pelanggan,ÔÇØ ucap Bastari Akmal.
Lini produk yang ditawarkan mencakup kaus bermotif ikon khas ritel, kaos kaki dengan skema warna ikonik perusahaan, hingga tas kanvas. Seluruh koleksi tersebut dipasarkan dengan rentang harga mulai dari Rp29.900 hingga Rp89.000 untuk menjangkau segmen pasar konsumen muda.
Dalam sesi peluncuran, sosok Mike Octavian yang sebelumnya dikenal publik sebagai manusia silver tampil menjadi model utama. Mike menilai pemilihan material dan desain yang diangkat sangat relevan dengan identitas serta cerita keseharian masyarakat Indonesia.
"Bagi saya, FITCOMM ini terasa sangat personal. Materialnya nyaman sekali dipakai seharian, tapi yang paling saya suka adalah desainnya yang mengangkat ÔÇÿwarisanÔÇÖ Indomaret. Rasanya seperti memakai cerita keseharian kita sendiri,ÔÇØ ungkap Mike.
Kegiatan perkenalan brand ini juga mendapatkan dukungan dari sejumlah pemenang Puteri Indonesia 2026, termasuk Agnes Rahajeng dan Karina Moudy Widodo. Kehadiran mereka menjadi simbol dukungan terhadap inovasi sektor brand gaya hidup lokal yang tengah berkembang.
Langkah ekspansi ini dipandang sebagai evolusi bisnis yang terencana guna memanfaatkan luasnya jaringan distribusi perusahaan di seluruh wilayah. Saat ini, seluruh koleksi FITCOMM tersedia secara terbatas di gerai format Fresh wilayah Jabodetabek sebelum nantinya merambah ke kategori produk lain seperti pakaian dalam dan polo shirt.
