Pendekatan yang lebih dekat dengan masyarakat kini dihadirkan oleh BCA Syariah guna menjawab berbagai tantangan finansial modern. Langkah tersebut diwujudkan melalui peluncuran kampanye bertajuk "Sahabat Berkahmu" seperti dikutip dari Keuangan.
Melalui program ini, perusahaan berupaya membangun ikatan emosional yang lebih personal dengan komunitas urban. Ruang percakapan bertema "Dari Sahabat untuk Sahabat" menjadi sarana utama dalam interaksi tersebut.
Nilai-nilai syariah diperkenalkan secara lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari melalui diskusi bertema "Aku Ingin Menjadi Siapa yang Baik Menurut Tuhan". Topik yang diangkat menyentuh keresahan finansial, tekanan hidup, pencarian makna, hingga ketenangan dalam mengambil keputusan keuangan.
Presiden Direktur BCA Syariah Yuli Melati Suryaningrum mengatakan, perusahaan ingin memposisikan diri sebagai sahabat yang hadir mendampingi perjalanan finansial nasabah.
"BCA Syariah memposisikan diri sebagai sahabat. Sahabat itu ada di sebelah, di sisi. Tidak terlalu jauh di depan, apalagi di belakang. Kami ingin hadir menemani perjalanan nasabah mencari keberkahan hidup," ujar Yuli dalam keterangannya yang diterima Senin (25/5/2026).
Menurut Yuli, kebutuhan masyarakat saat ini sudah berkembang dan tidak lagi sebatas pada akses terhadap produk keuangan saja. Warga membutuhkan solusi yang relevan dengan konteks kehidupan nyata mereka.
Kondisi ini utamanya dirasakan oleh pekerja muda, first-jobbers, hingga profesional di area urban. Mereka kerap menghadapi tekanan besar dalam mengelola keuangan di tengah tuntutan gaya hidup, karier, dan pemenuhan kebutuhan keluarga.
Tantangan masyarakat urban saat ini juga mencakup fenomena sandwich generation. Banyak individu dituntut membiayai kebutuhan pribadi, menyokong orang tua, sekaligus mempersiapkan masa depan secara bersamaan.
Situasi tersebut memperbesar urgensi terhadap literasi keuangan yang aman, praktis, dan menenangkan. BCA Syariah menilai inklusi finansial syariah harus dihadirkan dengan bahasa yang lebih mudah dipahami masyarakat.
Sisi humanis lebih ditekankan dalam kampanye Sahabat Berkahmu ini dibandingkan sekadar edukasi produk konvensional. BCA Syariah berupaya memahami kegelisahan masyarakat, termasuk tekanan gaya hidup konsumtif dan penggunaan utang konsumsi.
Dalam sesi "Dari Sahabat untuk Sahabat", Ivan Gunawan turut membagikan pengalaman mengenai perjalanan hijrah finansialnya. Sebagai figur publik dan pelaku industri fashion, Ivan mengaku gaya hidup dan aktivitas belanja sangat dekat dengan penggunaan kartu kredit sebelum akhirnya mulai mencari metode transaksi yang lebih sesuai dengan prinsip syariah.
Kisah tersebut memperlihatkan bahwa pemahaman keuangan syariah dapat diinisiasi dari persoalan sederhana sehari-hari. Hal itu meliputi pengaturan pengeluaran, pemilihan metode transaksi, hingga membangun kesadaran agar konsumsi tidak dijadikan sarana validasi diri.
Guna mendukung kebutuhan masyarakat modern, layanan digital BSya by BCA Syariah dihadirkan sebagai bagian dari ekosistem yang praktis. Platform tersebut menyediakan layanan transaksi perbankan digital, investasi syariah, hingga perencanaan ibadah.
