TikTok Shop Indonesia kini tengah gencar mendorong berbagai merek lokal untuk menembus pasar Asia Tenggara secara lebih terstruktur. Langkah ini diambil agar produk-produk buatan dalam negeri dapat ditemukan secara organik oleh konsumen di berbagai negara lintas wilayah ASEAN.
Inisiatif ini diwujudkan melalui Program Persiapan Ekspor yang menjadi bagian dari kampanye Lokal Mendunia sejak Desember 2025. Dilansir dari Investor Daily, tercatat sebanyak 50 merek lokal telah bergabung dalam program ini, dengan 35 di antaranya telah siap untuk masuk ke pasar ekspor ASEAN.
Senior Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, menjelaskan bahwa produk lokal Indonesia memiliki daya saing yang tinggi. Menurutnya, banyak merek yang sudah kuat di pasar domestik memiliki potensi besar untuk menjadi pilihan utama bagi konsumen global.
"Kami membantu brand berekspansi ke Asean secara lebih terstruktur, didukung ekosistem, data, kolaborasi lintas negara, serta kekuatan discovery commerce yang memungkinkan produk ditemukan secara lebih relevan oleh konsumen di berbagai pasar," kata Vonny.
Hasil awal dari pelaksanaan program ini menunjukkan dampak yang cukup besar bagi para pelaku usaha. Data dari batch yang telah berjalan mencatatkan bahwa 6 dari 8 merek mengalami pertumbuhan gross merchandise value (GMV) yang positif.
Beberapa merek bahkan berhasil meraih peningkatan penjualan hingga dua sampai tiga digit hanya dalam waktu hitungan hari. Selain itu, fitur LIVE menjadi motor penggerak utama dalam mendorong konversi dan penemuan produk oleh konsumen baru.
Tercatat bahwa merek-merek terpilih mampu meningkatkan penjualan melalui LIVE hingga 50 kali lipat dari basis awal. Sementara itu, jumlah penonton pada sesi siaran langsung tersebut juga melonjak antara 20 hingga 90 persen.
"Seluruh capaian ini diraih hanya dalam satu kampanye selama 12 hari, menunjukkan bagaimana pendekatan discovery commerce dapat mempercepat pertumbuhan brand secara signifikan," ungkap Vonny.
Komitmen Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Nasional
Program ini dirancang untuk terus diperkuat sebagai bagian dari peran platform digital dalam menyokong ekonomi nasional. Target kedepannya adalah meningkatkan jumlah merek yang siap ekspor serta memperluas jangkauan ke lebih banyak pasar di kawasan ASEAN secara berkelanjutan.
Vonny menegaskan bahwa kesuksesan produk lokal di kancah internasional merupakan bukti kekuatan industri Indonesia di mata dunia. Ekosistem yang terintegrasi menjadi kunci utama untuk memudahkan akses produk lokal ke jangkauan global.
"Melalui ekosistem terintegrasi dan kekuatan discovery commerce, kami membantu produk lokal lebih mudah ditemukan oleh konsumen global, karena kesuksesan mereka adalah cerminan kekuatan Indonesia," ucap Vonny.
