Momentum Ramadan selalu menjadi pendorong utama bagi perputaran roda ekonomi di tanah air. Selama bulan suci ini, pola konsumsi masyarakat cenderung meningkat pesat demi memenuhi kebutuhan ibadah maupun persiapan Idulfitri.
Melihat potensi besar tersebut, TikTok bersama Tokopedia dan TikTok Shop menghadirkan kampanye bertajuk Ramadan Ekstra Seru 2026. Sinergi ini bertujuan menyatukan para kreator, komunitas, penjual, dan pembeli ke dalam satu ekosistem digital yang saling terhubung.
Melalui kolaborasi strategis ini, masyarakat mendapatkan kemudahan dalam mencari inspirasi serta belanja kebutuhan Ramadan dengan cara yang lebih menyenangkan. Di waktu yang sama, para pelaku UMKM lokal berkesempatan besar untuk meningkatkan skala bisnis dan memperluas jangkauan pasar mereka.
Dampak Ekonomi Ramadan dan Peran Platform Digital
Data menunjukkan bahwa bulan Ramadan memegang peranan krusial bagi pertumbuhan ekonomi nasional. Sebagai gambaran, pada kuartal pertama tahun 2025, ekonomi Indonesia tercatat tumbuh sebesar 4,87 persen yang didorong oleh tingginya aktivitas belanja selama Ramadan.
Kondisi ekonomi yang positif ini memacu TikTok dan Tokopedia untuk terus memperkuat kemitraan mereka. Tujuannya jelas, yakni memastikan aktivitas ekonomi lokal tetap produktif dan terus bergerak sepanjang bulan Ramadan tahun ini.
Edwin Lengkei selaku Communications Lead TikTok Indonesia mengungkapkan bahwa Ramadan merupakan periode yang sangat aktif bagi para pengguna. Ia menyebutkan bahwa pada tahun lalu, tercatat ada lebih dari 21,9 juta video yang diunggah oleh komunitas TikTok di Indonesia.
Tingginya partisipasi ini membuktikan bahwa TikTok bukan sekadar tempat mencari hiburan, melainkan juga wadah untuk berbagi inspirasi. Menurut Edwin, platform ini membantu pelaku usaha lebih mudah ditemukan oleh konsumen melalui konsep discovery e-commerce.
Antusiasme serupa juga terlihat pada awal Ramadan tahun 2026 ini. Hanya dalam satu minggu pertama, sudah ada hampir 13 juta video singkat yang diunggah oleh para kreator dan penjual di platform tersebut.
Angka ini tergolong sangat fantastis karena telah melampaui setengah dari total pencapaian video sepanjang Ramadan tahun lalu. Peningkatan aktivitas ini menandakan bahwa semangat berbagi konten kreatif semakin kuat di kalangan masyarakat.
Tren Belanja Berbasis Konten Kreatif
Antonia Adega, Communications Senior Lead Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, menjelaskan bahwa kebiasaan pengguna menemukan sesuatu di TikTok berdampak langsung pada tren belanja. Fitur live shopping kini menjadi primadona yang sangat diminati oleh para calon pembeli.
Pada awal Ramadan 2026, siaran belanja langsung atau live shopping telah ditonton lebih dari 3,4 juta kali. Hal ini memicu lonjakan permintaan pada berbagai produk populer seperti mukena, gamis, kopi, kemeja, hingga perangkat ponsel.
Tren ini diperkuat oleh data bahwa 68 persen pengguna mengawali perjalanan belanja mereka melalui TikTok. Banyak dari mereka mencari inspirasi menu berbuka hingga ide pakaian lebaran melalui tagar populer seperti #Ramadan dan #Ramadhan.
Beberapa faktor utama yang mendorong efektivitas kampanye Ramadan Ekstra Seru antara lain:
- Integrasi yang mulus antara konten hiburan kreatif dengan fitur belanja langsung yang memudahkan transaksi secara instan.
- Pemanfaatan data tren pencarian pengguna yang memungkinkan penjual menawarkan produk yang paling relevan dengan kebutuhan pasar.
- Kekuatan komunitas dan ekosistem kreator yang mampu membangun kepercayaan konsumen melalui ulasan produk secara langsung.
- Dukungan kampanye besar dari platform yang memberikan panggung lebih luas bagi produk-produk lokal dan UMKM.
Melalui penggabungan konten, komunitas, dan fitur belanja, UMKM kini memiliki peluang lebih besar untuk bersaing. Mereka bisa menjangkau calon pelanggan dengan cara yang lebih personal dan menarik melalui video singkat maupun siaran langsung.
Kisah Sukses UMKM di Tengah Kampanye Ramadan
Salah satu pelaku usaha yang merasakan dampak nyata adalah Mukena Wisanggeni, merek fesyen muslim yang sudah berdiri sejak 2013. Mereka aktif memanfaatkan ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop untuk memperluas pasar ke seluruh Indonesia.
Nila Wulandari, selaku Founder Mukena Wisanggeni, menyebutkan bahwa solusi terintegrasi ini sangat membantu bisnisnya. Dengan rutin membuat konten dan bekerja sama dengan para affiliate, produknya kini jauh lebih dikenal luas.
Hasilnya sangat signifikan, di mana nilai transaksi Mukena Wisanggeni melonjak lebih dari dua kali lipat pada Ramadan tahun ini. Keberhasilan ini tidak lepas dari keberanian mereka mengikuti tren digital yang sedang berkembang pesat.
Selain Mukena Wisanggeni, banyak merek lokal lain yang juga mencatatkan pertumbuhan luar biasa. Rata-rata transaksi pada kategori fesyen muslim serta makanan dan minuman mengalami peningkatan hingga lebih dari lima kali lipat.
Tabel berikut merangkum pertumbuhan transaksi beberapa kategori dan brand selama periode kampanye:
| Kategori / Brand | Peningkatan Transaksi | Strategi Utama |
|---|---|---|
| Rata-rata Fesyen Muslim | > 5 Kali Lipat | Kampanye Ramadan Ekstra Seru |
| Gwenza (Brand Fesyen) | 7 Kali Lipat | Live streaming konsisten 13 jam |
| Mukena Wisanggeni | > 2 Kali Lipat | Kolaborasi affiliate & konten kreatif |
| Makanan & Minuman | > 5 Kali Lipat | Optimasi fitur Tokopedia & TikTok Shop |
Pencapaian Gwenza, brand asal Bandung, juga menjadi sorotan setelah berhasil meningkatkan transaksi hingga tujuh kali lipat. Strategi mereka melibatkan live streaming marathon selama 13 jam serta kolaborasi dengan artis untuk meluncurkan koleksi terbaru.
Kehadiran affiliate seperti Jordi Onsu turut memperkuat ekosistem ini. Menurut Jordi, kunci sukses dalam promosi Ramadan adalah konsistensi dan memilih produk yang benar-benar dibutuhkan oleh audiens saat ini.
Beragam Aktivitas Seru Selain Belanja
TikTok tidak hanya fokus pada sisi komersial, tetapi juga menghadirkan berbagai kegiatan untuk menyemarakkan suasana Ramadan. Melalui laman khusus #RamadanDiTikTok, pengguna bisa menemukan tips kebugaran hingga resep masakan sahur.
Untuk menghibur masyarakat, konser musik bertajuk "Sparkle on Sound" akan digelar pada 7 Maret 2026 di Jakarta. Acara ini akan menampilkan musisi ternama seperti Isyana Sarasvati, Nadin Amizah, hingga Nassar melalui siaran TikTok LIVE.
Tak hanya itu, bagi penggemar kegiatan luring, tersedia festival KOLAK Ramadan (Koleksi Laris di TikTok selama Ramadan). Festival ini berlangsung pada 13–15 Maret 2026 di Gandaria City, Jakarta, dengan melibatkan lebih dari 20 brand UMKM.
Tokopedia juga melengkapi pengalaman Ramadan dengan fitur-fitur sosial yang bermanfaat bagi sesama. Salah satunya adalah fasilitas pembayaran zakat fitrah secara daring yang sangat diminati oleh masyarakat karena kepraktisannya.
Sebagai perbandingan, tahun lalu Tokopedia berhasil mengumpulkan dana zakat lebih dari Rp5,6 miliar dari sekitar 120 ribu wajib zakat. Hal ini menunjukkan tingkat kepercayaan masyarakat yang tinggi terhadap platform digital untuk urusan ibadah.
Menutup rangkaian kegiatan, Tokopedia bekerja sama dengan Jago Coffee dalam program "Takjil Keliling". Ribuan paket takjil dan kartu hadiah dibagikan secara gratis di berbagai titik strategis di wilayah Jakarta untuk berbagi kebahagiaan di bulan suci.
