PT Multi Bintang Indonesia Tbk (MLBI) resmi meluncurkan ekspor perdana produk Bintang Radler ke Australia dengan mengirimkan gelombang awal sebanyak enam kontainer laut. Langkah pengiriman yang dilakukan pada Selasa, 19 Mei 2026, di kawasan Tangerang ini menjadi strategi perusahaan untuk menyasar pasar modern di negara barat.
Seperti dilansir dari Investortrust, perluasan volume perdagangan ini dilakukan setelah adanya uji coba pasar yang sukses pada akhir tahun 2025. Hasil evaluasi positif dari konsumen tersebut berhasil mendorong manajemen untuk meningkatkan skala operasional, sekaligus melipatgandakan volume ekspor perseroan hingga tiga kali lipat ke benua tersebut.
Ekspansi ini sekaligus menandai perubahan fokus bagi eksportir minuman di Asia Tenggara yang biasanya hanya mengandalkan komunitas diaspora atau wisatawan yang kembali dari Bali. Melalui produk minuman rendah alkohol varian rasa sitrus ini, MLBI yang merupakan anak usaha Heineken NV mencoba keluar dari sekat produk etnik dan bersaing langsung di jaringan ritel arus utama.
Selama beberapa dekade, kehadiran perusahaan di pasar luar negeri didominasi oleh produk Bintang Pilsener. Namun, pergeseran demografi konsumen global saat ini memaksa manajemen di kantor pusat untuk merumuskan ulang strategi perdagangan internasional mereka.
Saat berbicara dalam seremoni pelepasan di lantai pabrik Tangerang, Presiden Direktur Multi Bintang Indonesia, Roland Bala, menjelaskan bahwa pengiriman ini menandai evolusi matang dari arsitektur perdagangan luar negeri perusahaan.
"Export of Bintang Radler reflects a deliberate diversification of our portfolio, moving away from a historical over-reliance on Bintang Pilsener," kata Roland.
"This represents a core pillar of our broader corporate ambition to introduce a wider variety of the Bintang brand to the global marketplace," tutur Roland menambahkan.
Tren konsumsi global saat ini memang menunjukkan migrasi konsumen ke produk alternatif dengan kadar alkohol rendah serta profil rasa fungsional. Hal ini membuat kategori Radler menjadi jembatan yang efektif untuk melakukan ekspansi internasional.
Dukungan Regulasi dan Dampak Ekonomi
Langkah ekspansi global manufaktur ini berjalan selaras dengan target industri yang ditetapkan oleh pemerintah di Jakarta. Kementerian Perindustrian terus mendorong konglomerasi barang konsumsi lokal untuk meningkatkan standar pengolahan demi mengamankan tujuan ekspor yang memiliki margin lebih tinggi.
Direktur Industri Minuman, Hasil Tembakau, dan Bahan Penyegar Kementerian Perindustrian, Merrijantij Punguan Pintaria, mengapresiasi pengiriman tersebut sebagai pencapaian bagi sektor manufaktur domestik.
"This export initiative serves as concrete evidence of the international competitiveness of Indonesian manufactured goods," kata Pintaria.
"It highlights the capacity of our national industry to successfully plant domestic brand intellectual property into highly regulated foreign territories," ujar Pintaria.
Di sisi lain, kelancaran logistik perdagangan internasional ini memerlukan sinkronisasi yang ketat dengan pihak otoritas kepabeanan. Kepala Kantor Pengawasan dan Pelayanan Bea dan Cukai Tangerang, Indriya Karyadi, menyatakan bahwa pemerintah aktif memangkas birokrasi demi mendukung eksportir manufaktur bernilai tinggi.
"We are structurally prioritizing export initiatives like Multi BintangÔÇÖs," kata Indriya kepada awak media di lokasi pabrik.
"These operations deliver reliable foreign exchange inflows, support our external trade balance, and firmly embed Indonesian production lines into the global supply chain," pungkas Indriya.
