PT Jetour Sales Indonesia tengah mempertimbangkan untuk memboyong merek otomotif Soueast ke pasar otomotif nasional setelah brand tersebut tampil menonjol di ajang Beijing Auto Show 2026 pada Jumat (24/4/2026). Langkah ini dilakukan sebagai bagian dari strategi diferensiasi produk di bawah naungan Chery Holding Group.
Kehadiran Soueast di pameran otomotif tersebut menarik perhatian karena posisinya yang berdampingan dengan Jetour. Dilansir dari Otomotif, manajemen Jetour menjelaskan bahwa kedua merek tersebut memiliki karakteristik serta target pasar yang berbeda secara signifikan guna menghindari tumpang tindih segmen.
Marketing Director PT Jetour Sales Indonesia, Moch Ranggy Radiansyah, menjelaskan bahwa secara global Jetour kini menerapkan dua pendekatan merek melalui identitas Jetour dan Soueast. Ia menegaskan Jetour akan tetap konsisten pada spesialisasi mobil SUV bertema petualangan.
"Soueast ini lebih fokus ke kebutuhan urban, kenyamanan berkendara untuk keluarga. Dari desain juga desain yang urban banget. Dari sisi positioning sangat clear," ujar Ranggy.
Selain perbedaan desain, potensi penerimaan konsumen di Indonesia terhadap lini produk Soueast dinilai cukup menjanjikan. Ranggy mengamati adanya keselarasan antara fitur serta desain yang ditawarkan Soueast dengan preferensi masyarakat di dalam negeri.
"Dan Soueast ini memang cukup menarik ya, secara dari sisi desain, dari sisi fitur, dari sisi relevansi dan kebutuhan konsumen Indonesia sangat menarik," ucap Ranggy.
Meskipun memiliki potensi yang kuat, PT Jetour Sales Indonesia belum menetapkan jadwal resmi terkait peluncuran merek asal Fuzhou tersebut. Perusahaan saat ini masih memprioritaskan penguatan fondasi dan jaringan untuk merek Jetour yang telah lebih dulu diperkenalkan.
"Jadi untuk saat ini fokus kita masih di Jetour untuk Indonesia. Soueast masih kita studi," kata Ranggy.
Secara historis, Soueast merupakan produsen kendaraan yang telah berdiri di Provinsi Fujian sejak tahun 1995 dan pernah bermitra dengan Mitsubishi Motors hingga tahun 2021. Peta bisnis perusahaan berubah total pada Maret 2024 setelah diakuisisi oleh Chery Holding Group.
Pasca akuisisi tersebut, Soueast kini terintegrasi dalam ekosistem Chery dan bertindak sebagai salah satu produsen untuk sub-merek Jetour. Di pasar global, Soueast diposisikan untuk memenuhi kebutuhan mobilitas perkotaan yang kontras dengan lini produk off-road milik Jetour.
