Generasi Z di Indonesia kini memegang posisi sebagai kelompok paling aktif dalam mengadopsi teknologi pencarian berbasis kecerdasan buatan (AI). Berdasarkan data terbaru yang dilansir dari Suara, penggunaan Google Search oleh generasi ini mengalami lonjakan signifikan mencapai 89,6 persen.
Peningkatan tersebut mencerminkan pergeseran besar dalam metode pencarian informasi serta cara pengambilan keputusan di kalangan anak muda. Kecerdasan buatan seperti Gemini 3.1 telah mengubah fungsi mesin pencari dari sekadar penyedia informasi menjadi partner digital interaktif.
Sistem ini sekarang mampu memahami kueri yang kompleks dan memberikan pengalaman yang lebih fleksibel. Kelompok yang sering disebut sebagai "AI natives" ini tidak lagi terbatas pada pengetikan kata kunci sederhana untuk menemukan jawaban di internet.
Gen Z memanfaatkan teknologi Search secara lebih mendalam, mulai dari melakukan riset, menyusun perencanaan, hingga melakukan diskusi virtual. Keberadaan fitur AI Mode dan Search Live mempercepat proses pencarian agar terasa lebih natural melalui teks, suara, maupun visual.
Secara global, kelompok usia 18ÔÇô24 tahun tercatat sebagai kontributor terbesar dari total 5 triliun pencarian yang diproses Google setiap tahunnya. Fenomena ini mempertegas bahwa peran mesin pencari justru menguat di era AI, bukan malah tersisihkan oleh teknologi baru.
Tren penggunaan harian di Indonesia tercatat sebagai yang tertinggi di kawasan Asia Tenggara. Hal ini menunjukkan tingkat kekritisan Gen Z di Tanah Air dalam memverifikasi informasi sebelum mereka mempercayai sebuah data atau tren yang berkembang.
Berbeda dengan generasi terdahulu, Gen Z memfungsikan media sosial sebagai pintu masuk untuk menemukan tren, namun tetap beralih ke Search untuk penggalian informasi mendalam. Mereka terbiasa memeriksa ulasan, membandingkan harga, hingga melihat rekam jejak sebuah brand.
Dampak Nyata pada Perilaku Konsumen
Arshie Larga, seorang travel content creator, membagikan pengalamannya dalam menggunakan teknologi ini untuk mendukung aktivitas profesional dan personalnya.
"Sebagai travel content creator, saya sangat sering menggunakan Google Search," ujar Arshie Larga dalam jumpa pers secara daring, Kamis (23/4/2026).
Ia mengungkapkan bahwa pencariannya tidak hanya berfokus pada harga termurah, tetapi juga aspek keberlanjutan lingkungan dari destinasi yang akan dikunjungi.
"Ini cara saya bepergian lebih bertanggung jawab," imbuhnya.
Arshie juga menekankan bahwa langkah verifikasi sangat krusial dalam aktivitas digitalnya sehari-hari.
ÔÇ£Saat melihat restoran viral di media sosial, saya memastikan mengeceknya lewat Google Reviews,ÔÇØ katanya.
AI Sebagai Penggerak Utama Evolusi Search
Sapna Chadha menilai bahwa integrasi AI merupakan faktor fundamental yang merevolusi cara kerja Search di masa sekarang. Kemampuan AI memungkinkan interaksi berbasis percakapan yang lebih cerdas untuk menjawab berbagai persoalan rumit pengguna.
ÔÇ£Kini, Search mampu melakukan lebih dari sekadar memberikan informasi. AI membuatnya semakin cerdas, memungkinkan interaksi berbasis percakapan dan menjawab pertanyaan yang kompleks,ÔÇØ jelasnya.
Chadha menambahkan bahwa perubahan ini terasa sangat signifikan di wilayah Asia Tenggara yang memiliki populasi usia muda yang dominan.
ÔÇ£Bagi Gen Z, Search telah menjadi teman setia. Mereka menggunakannya untuk belajar, mengeksplorasi minat, hingga membuat keputusan yang tepercaya,ÔÇØ ujarnya.
Keterlibatan teknologi ini juga telah merambah ke dalam budaya digital, seperti yang terlihat pada lonjakan pencarian tren tertentu yang dipicu oleh media sosial. Salah satu contohnya adalah fenomena "Demam Teratai" di Thailand yang menyebabkan pencarian melonjak hampir 100 persen.
Aktivitas digital yang masif ini terbukti mampu memberikan dampak ekonomi yang nyata pada sektor lokal di dunia offline. Hal ini menegaskan bahwa perilaku pencarian informasi oleh Gen Z memiliki kaitan erat dengan perubahan tren ekonomi global.
