Merek alas kaki Crocs secara resmi meluncurkan koleksi kolaborasi terbaru bersama Lego yang menampilkan desain sepatu berhiaskan elemen bricks pada Kamis (30/04). Peluncuran produk ini juga melibatkan Komunitas Lego Indonesia (KLI) untuk menciptakan replika sepatu berbahan dasar potongan Lego orisinal.
Sebagaimana dilansir dari Lifestyle, kolaborasi ini memperkenalkan sejumlah model utama meliputi Lego Masterbrand Creativity Clog, Lego Midnight Garden Creativity Clog, serta varian untuk anak-anak. Produk tersebut tersedia di berbagai gerai resmi di Indonesia dengan harga mulai dari Rp1.199.000.
Keterlibatan komunitas menjadi sorotan utama dalam acara ini, di mana Handi selaku anggota KLI dipercaya membuat replika Crocs Red Bricks dari susunan bricks merah. Handi menyatakan bahwa proses meniru bentuk asli sepatu ke dalam format Lego memberikan kepuasan tersendiri baginya.
"Enjoyment-nya kalau buat saya itu adalah membuat sesuatu dari parts Lego itu. Contohnya red bricks shoes itu ya, itu kan kita dikasih lihat bentuk aslinya, terus kita tiruin dalam bentuk Lego-nya. Itu sebenarnya lebih menantang, lebih nikmat buat saya," jelas Handi, Anggota Komunitas Lego Indonesia.
Pihak manajemen brand menegaskan bahwa langkah merangkul komunitas merupakan strategi untuk memperkuat hubungan dengan para pendukung setia kedua merek tersebut. Jovita Dwijayanti menekankan besarnya potensi dukungan dari basis massa Crocs dan Lego.
"Komunitas Crocs sudah cukup besar dan komunitas Lego juga besar, ditambah mereka juga willing to support us," jelas Jovita Dwijayanti, perwakilan brand dalam acara Media Gathering.
Selain unit sepatu, tersedia pula 30 variasi elemen Lego dalam bentuk Jibbitz yang memungkinkan pengguna melakukan personalisasi pada alas kaki mereka. Martina Harianda Murtis dari MAP Active menyebut inovasi ini bertujuan agar konsumen dapat berekspresi lebih berani.
"Kolaborasi ini mencerminkan komitmen Crocs untuk terus menghadirkan inovasi yang dekat dengan komunitas dan mendorong setiap individu untuk berani mengekspresikan dirinya," ujar Martina Harianda Murtis, Senior General Manager Brand Marketing MAP Active.
Koleksi ini kini dapat ditemukan di beberapa lokasi pusat perbelanjaan utama di Jakarta, termasuk Senayan City, Gandaria City, dan Pondok Indah Mall 3. Seluruh elemen dekoratif Lego yang menyertai sepatu ini dirancang agar tetap relevan dengan kebutuhan kreatif konsumen masa kini.
