PT KIA Sales Indonesia resmi melakukan penyesuaian harga atau price repositioning untuk dua model unggulannya, yakni KIA Carens dan KIA Sonet. Strategi ini diambil untuk memperkuat daya saing merek asal Korea Selatan tersebut di pasar otomotif nasional.
Melalui kebijakan baru ini, dilansir dari Otomotif, KIA memangkas harga kedua model tersebut dengan nominal mencapai puluhan juta rupiah. Langkah ini diharapkan mampu mengubah persepsi pasar dan membuat produk KIA lebih kompetitif.
Bagi konsumen yang mengincar KIA Sonet, varian Signature kini mengalami penurunan harga dari Rp 339 juta menjadi Rp 313 juta. Varian Motion turun menjadi Rp 288 juta, sementara tipe Trendy kini dibanderol Rp 263 juta.
KIA Carens juga mendapatkan koreksi harga yang tidak kalah signifikan. Varian Signature kini dipasarkan seharga Rp 379 juta, tipe Motion menjadi Rp 339 juta, dan varian Trendy kini berada di angka Rp 299 juta.
CEO KIA Sales Indonesia, Jong Sung Park, menjelaskan bahwa kebijakan ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang perusahaan. Selama ini, produk KIA sering dianggap memiliki posisi harga yang cukup tinggi dibandingkan kompetitor sekelasnya.
"Ini adalah bagian dari strategi baru KIA di Indonesia. Kami ingin membuat produk KIA lebih mudah diakses oleh masyarakat," ujar Jong Sung Park di Jakarta, Senin (27/4/2026).
Selain harga yang lebih terjangkau, pembeli tetap akan mendapatkan nilai tambah melalui program Kia Total Care. Fasilitas ini mencakup gratis biaya perawatan selama 4 tahun serta garansi kendaraan hingga 7 tahun atau mencapai 200.000 km.
Penataan Lini Produk
VP Operations KIA Sales Indonesia, Harry Yanto, mengungkapkan bahwa saat ini perusahaan tengah melakukan penataan ulang pada lini produknya. Hal ini bertujuan agar setiap model yang dipasarkan lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen di tanah air.
"Kami sedang menyusun line-up yang lebih tepat untuk pasar Indonesia. Ke depan, akan ada beberapa produk baru yang juga akan kami perkenalkan untuk memperkuat posisi KIA," kata Harry.
Upaya agresif ini menjadi sinyal kuat bahwa KIA siap bersaing di segmen SUV kompak dan MPV. Segmen tersebut saat ini sedang didominasi oleh merek besar seperti Toyota dan Mitsubishi, serta gempuran merek China yang kian ekspansif.
| Model dan Varian | Harga Lama (Juta) | Harga Baru (Juta) | Penurunan |
|---|---|---|---|
| KIA Sonet Signature | Rp 339 | Rp 313 | Rp 26 Juta |
| KIA Sonet Motion | Rp 314 | Rp 288 | Rp 26 Juta |
| KIA Sonet Trendy | Rp 289 | Rp 263 | Rp 26 Juta |
| KIA Carens Signature | Rp 399 | Rp 379 | Rp 20 Juta |
| KIA Carens Motion | Rp 359 | Rp 339 | Rp 20 Juta |
| KIA Carens Trendy | Rp 319 | Rp 299 | Rp 20 Juta |
Dengan perubahan struktur harga ini, KIA secara tegas berupaya mengubah posisinya di mata konsumen. Merek yang sebelumnya sering dianggap sebagai brand premium kini bertransformasi menjadi lebih inklusif bagi berbagai kalangan pembeli mobil di Indonesia.
