Chery Group Indonesia berencana melakukan ekspansi pasar otomotif nasional dengan menghadirkan lini merek premium Luxeed dan Exeed guna menjangkau konsumen kelas atas. Rencana strategis ini disampaikan di sela agenda Chery International Business Summit 2026 di Wuhu, China, pada Selasa (28/4/2026).
Langkah ekspansi tersebut merupakan bagian dari visi perusahaan untuk memiliki portofolio produk yang menyeluruh bagi masyarakat Indonesia. Sebagaimana dilansir dari Otomotif, kehadiran merek-merek baru ini akan melengkapi jajaran unit yang sudah ada dari kelas entri hingga segmen mewah.
President Director Chery Group Indonesia, Zeng Shuo, menjelaskan bahwa perusahaan secara global memang memiliki ekosistem produk yang sangat luas. Hal ini memungkinkan Chery untuk membawa teknologi otomotif tercanggih mereka ke berbagai pasar internasional, termasuk Asia Tenggara.
"Secara global kami memiliki banyak produk dari entry-level sampai premium brand, seperti yang Anda sebutkan, Luxeed," ujar Zeng Shuo, President Director Chery Group Indonesia.
Penempatan Luxeed di pasar nantinya akan mengedepankan integrasi teknologi kecerdasan buatan (AI). Fokus utama dari merek ini adalah memberikan pengalaman berkendara otonom yang lebih mandiri bagi penggunanya melalui slogan kampanye khusus.
"ÔÇÿIÔÇÖ bisa berarti saya, juga berarti intelligence, sehingga Luxeed fokus meningkatkan pengalaman berkendara dengan AI dan teknologi otonom terbaru. Tetapi saya pikir itu akan terjadi di masa depan," kata Zeng Shuo.
Meskipun memiliki target jangka panjang untuk teknologi otonom, manajemen menekankan pentingnya kesiapan infrastruktur dan pasar. Saat ini, penguatan fondasi internal menjadi agenda utama sebelum peluncuran produk dilakukan secara agresif.
Beberapa aspek krusial yang tengah dipersiapkan meliputi konsistensi kontrol kualitas dan kestabilan jalur produksi lokal. Selain itu, pembangunan jaringan servis dan purnajual yang merata di Indonesia menjadi syarat mutlak bagi operasional merek premium.
"Sebelum melangkah lebih jauh, kami ingin memastikan perusahaan kuat, produksi stabil, kualitas terjaga, dan fondasi after-sales terbentuk dengan baik," ujar Zeng Shuo.
Setelah seluruh parameter kesiapan terpenuhi, pengenalan bertahap terhadap Luxeed dan Exeed akan segera dieksekusi. Chery berkomitmen untuk memastikan konsumen mendapatkan dukungan layanan yang solid saat unit-unit kelas atas tersebut mulai mengaspal di jalanan.
"Ketika sudah membangun semuanya, memiliki pondasi yang konkrit dan solid, saya pikir kami akan kenalkan brand premium kami ke pasar, termasuk yang Anda sebutkan tadi (Luxeed dan Exeed)," ucap Zeng Shuo.
