Adidas secara resmi meluncurkan kampanye iklan terbaru bertajuk "You Got This" dengan menggandeng bintang sepak bola Lionel Messi dan aktor Timothee Chalamet. Langkah strategis ini dilakukan untuk menyambut turnamen akbar Piala Dunia 2026 mendatang.
Dilansir dari Suara, kolaborasi lintas generasi ini bertujuan untuk memperkuat dominasi pasar Adidas di wilayah Amerika Utara. Perusahaan asal Jerman tersebut membidik peningkatan penjualan produk secara global melalui momentum turnamen empat tahunan tersebut.
Dalam video iklan berdurasi lima menit, Timothee Chalamet tampil memerankan sosok manajer amatir dalam sebuah pertandingan sepak bola jalanan. Sementara itu, Lionel Messi bersama musisi Bad Bunny terlihat menyaksikan jalannya pertandingan dari pinggir lapangan.
Kampanye ini juga menghadirkan elemen nostalgia dengan menampilkan kilas balik fiktif yang melibatkan para legenda sepak bola dunia. Sosok David Beckham dan Zinedine Zidane digambarkan mengalami kekalahan dari tim lokal dalam sebuah laga jalanan.
Chief Executive Adidas, Bj├©rn Gulden, menegaskan bahwa Amerika Serikat merupakan prioritas utama bagi perusahaan dalam jangka panjang. Penegasan ini muncul karena Adidas merasa masih perlu mengejar ketertinggalan dari para kompetitor di wilayah tersebut.
"Amerika bagi kami adalah peluang terbesar dalam jangka panjang karena kami masih tertinggal dari kompetitor," ujar Gulden.
Wakil Presiden Pemasaran Adidas Amerika Utara, Chris Murphy, menjelaskan bahwa skala promosi kali ini jauh lebih masif dibandingkan edisi-edisi sebelumnya. Selain konten digital dan televisi, Adidas telah menyiapkan rangkaian acara langsung di kota-kota besar.
Sejumlah kota yang akan menjadi pusat kegiatan antara lain Los Angeles, Houston, Toronto, dan New York City. Persiapan matang ini dilakukan bersama sponsor resmi lainnya guna mengoptimalkan penyelenggaraan Piala Dunia 2026 di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko.
Potensi Ekonomi dan Dampak Global
Penyelenggaraan Piala Dunia 2026 diproyeksikan bakal memicu lonjakan belanja iklan global yang sangat signifikan. Berdasarkan laporan WARC Media, diperkirakan akan ada tambahan belanja iklan sebesar 10,5 miliar dolar AS pada kuartal kedua tahun pelaksanaan.
Angka proyeksi tersebut menunjukkan peningkatan sebesar 1,1 persen jika dibandingkan dengan tahun-tahun tanpa turnamen sepak bola dunia. Faktor geografis Amerika Utara dinilai memberikan nilai komersial yang lebih tinggi bagi para pengiklan global.
Zona waktu di Amerika Utara dianggap lebih ideal bagi pasar Barat, sehingga slot waktu iklan menjadi lebih bernilai. Selain itu, jadwal turnamen yang kembali ke musim panas, tidak seperti di Qatar 2022, memberikan keuntungan tersendiri dari sisi pemasaran.
Sekretaris Jenderal FIFA, Mattias Grafstrom, menyatakan bahwa pihaknya terus terbuka terhadap berbagai masukan demi kesuksesan turnamen. Pihak penyelenggara berkomitmen untuk mengevaluasi langkah terbaik berdasarkan pendapat dari berbagai pihak terkait.
"Kami mendengarkan dan mempertimbangkan berbagai pendapat untuk melihat langkah terbaik ke depan," ujar Grafstrom.
Sejauh ini, Adidas dilaporkan telah berhasil mengantongi penjualan produk terkait Piala Dunia 2026 senilai 250 juta euro atau setara 292 juta dolar AS. Sebagai penyedia bola resmi, Adidas juga memprediksi sepertiga pemain di turnamen nanti akan menggunakan sepatu merek mereka.
