Pemerintah Thailand melalui Department of International Trade Promotion (DITP) bersama Thai Trade Center Jakarta menggelar festival kuliner Treats of Thailand 2026 di Hero Supermarket Pondok Indah Mall 1, Jakarta, pada 15-31 Mei 2026 sebagai strategi memperkuat penetrasi produk konsumsi di pasar Indonesia, seperti dilansir dari Media Indonesia.
Langkah promosi langsung ke konsumen ini mencakup festival retail hingga business matching dengan importir lokal demi menghadapi persaingan produk impor Asia yang semakin ketat di pasar domestik. Festival tersebut menghadirkan komoditas seperti buah segar, makanan ringan, saus, hingga bahan makanan khas Thailand.
Acara pembukaan dihadiri oleh sejumlah pejabat penting, termasuk Duta Besar Thailand untuk Indonesia Praphan Disyatat, Director Thai Trade Center Jakarta Hataichanok Sivara, Co Managing Director PT Hero Retail Nusantara Maria Suwarni, Deputy Director Thai Trade Center Jakarta Nassaree Pathan, dan President of Thai Chamber of Commerce Pathama Sirikul.
Duta Besar Thailand untuk Indonesia Praphan Disyatat menjelaskan bahwa produk makanan dari negaranya, terutama kategori buah segar dan makanan ringan, masih memiliki basis pasar yang kuat di tanah air.
"Produk yang paling diminati sebenarnya banyak. Yang paling besar penjualannya fresh fruit, ada longan, ada durian juga, dan berbagai macam buah lainnya. Selain itu snack-snack Thailand juga banyak diminati karena makanan Thailand hampir mirip sehingga cocok dengan lidah masyarakat Indonesia," ujar Praphan Disyatat, Duta Besar Thailand untuk Indonesia.
Faktor kedekatan karakter rasa dinilai menjadi alasan produk Thailand mudah diterima oleh masyarakat Indonesia. Selain festival, pemerintah Thailand juga memfasilitasi program business matching secara daring maupun luring serta seminar perdagangan guna mempertemukan produsen dengan importir lokal.
"Kami membantu produk Thailand masuk ke Indonesia melalui banyak program. Ada business matching yang bisa dilakukan secara online maupun onsite. Kami juga memberikan seminar supaya perusahaan Indonesia, khususnya importir, mengetahui produk apa saja yang diminati masyarakat Indonesia," kata Praphan Disyatat, Duta Besar Thailand untuk Indonesia.
Pihak Thailand juga rutin mengadakan festival dagang dan mengundang pelaku usaha Indonesia untuk memantau langsung komoditas potensial yang dapat dibawa ke pasar domestik.
Hubungan dagang bilateral kedua negara dinilai berkembang positif karena didukung oleh tingginya minat masyarakat terhadap produk serta budaya masing-masing.
"Hubungan perdagangan antara kami berjalan sangat baik selama bertahun-tahun. Masyarakat Indonesia sangat menyukai masyarakat Thailand, begitu juga produk-produk Thailand. Mereka juga senang berkunjung ke Thailand. Sebaliknya, masyarakat Thailand juga menyukai Indonesia," ujar Hataichanok Sivara, Director Thai Trade Center Jakarta.
Melalui kegiatan demonstrasi memasak dan sesi mencicipi makanan di festival ini, pihak penyelenggara berupaya memperkenalkan kepraktisan pengolahan kuliner khas mereka kepada pengunjung.
"Masyarakat Indonesia nantinya juga bisa memasak dengan mudah menggunakan cita rasa dan produk Thailand. Melalui demonstrasi memasak yang kami hadirkan, orang-orang bisa belajar memasak makanan Thailand dengan cara yang praktis," kata Hataichanok Sivara, Director Thai Trade Center Jakarta.
Di sisi lain, Deputy Director Thai Trade Center Jakarta Nassaree Pathan mengakui bahwa jalur distribusi dan akses pasar menjadi aspek krusial dalam memperluas ekspansi produk Thailand di tengah ketatnya persaingan dari negara-negara Asia lainnya. Festival Treats of Thailand 2026 ini akan terus berlangsung terbuka bagi masyarakat umum hingga akhir Mei 2026.
