TikTok Shop by Tokopedia terus memperkuat langkahnya dalam mendorong produk lokal Indonesia masuk pasar global lewat program #LokalMendunia. Inisiatif yang dimulai sejak Desember 2025 ini dirancang khusus untuk membantu pelaku UMKM menembus pasar Asia Tenggara secara lebih terstruktur.
Strategi utama yang diusung dalam program ini adalah pendekatan discovery commerce yang menggabungkan konten kreatif, siaran LIVE streaming, serta kolaborasi dengan para kreator. Dilansir dari Suara, metode ini memungkinkan produk lokal ditemukan secara organik oleh konsumen yang relevan di berbagai negara.
Senior Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, menyampaikan keyakinannya terhadap daya saing produk dalam negeri di kancah internasional.
"Kami percaya produk lokal Indonesia tidak hanya mampu bersaing, tetapi juga dapat menjadi pilihan utama konsumen global. Banyak merek lokal telah kuat di pasar domestik dan memiliki potensi besar untuk menjangkau pasar global secara lebih luas," ujar Vonny.
Vonny menambahkan bahwa melalui #LokalMendunia, perusahaan memberikan dukungan berupa ekosistem, data, serta kolaborasi lintas negara. Hal ini bertujuan agar ekspansi yang dilakukan oleh brand lokal dapat berjalan secara lebih efektif di pasar regional.
Data awal dari pelaksanaan program ini menunjukkan pertumbuhan yang signifikan hanya dalam kurun waktu 12 hari kampanye. Dari delapan brand yang mengikuti tahap awal, enam di antaranya berhasil mencatatkan pertumbuhan nilai transaksi bruto (GMV) yang positif.
Beberapa merek bahkan melaporkan kenaikan penjualan melalui fitur LIVE hingga 50 kali lipat dibandingkan periode sebelumnya. Selain itu, jumlah penonton saat siaran berlangsung juga mengalami peningkatan antara 20 hingga 90 persen.
Keberhasilan tersebut menjadi indikator kuat bahwa interaksi langsung dengan pengguna melalui konten video mampu mempercepat pertumbuhan brand secara organik. Hingga saat ini, tercatat ada 50 brand lokal yang telah bergabung, dengan 35 di antaranya dinilai sudah siap untuk memulai ekspansi ke pasar Asia Tenggara.
Program ini mencakup empat tahapan krusial bagi para peserta, yaitu proses seleksi, masa inkubasi, strategi go-to-market, hingga tahap perluasan ekspansi ke pasar regional secara lebih luas.
Dukungan Ekosistem bagi Pelaku Usaha
Dampak positif dari program ini turut dirasakan oleh berbagai merek dalam negeri, termasuk NATUR by Gondowangi dan Amiralab. Chief Operations Officer NATUR by Gondowangi, M. J. Fadloan Ashari, menekankan pentingnya dukungan platform bagi produk yang ingin go internasional.
"Untuk memasuki pasar baru, dibutuhkan akses pasar, pemahaman mendalam tentang konsumen, dan strategi konten yang relevan. TikTok Shop by Tokopedia membantu membuka akses pasar serta memberikan dukungan berupa insight, jaringan, dan ekosistem social commerce di pasar regional," jelas Fadloan.
Senada dengan hal tersebut, Founder Amiralab, Adam Muhammad Ghifar, melihat platform ini memiliki peran yang lebih besar daripada sekadar tempat bertransaksi jual beli.
"TikTok Shop by Tokopedia bukan sekadar platform berjualan, namun ekosistem yang memungkinkan produk lokal benar-benar dikenal dan dicintai oleh konsumen yang tepat," kata Adam.
Apresiasi dari Kementerian Perdagangan
Langkah strategis ini juga mendapatkan respon positif dari Pemerintah Indonesia melalui Kementerian Perdagangan. Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional Kemendag RI, Fajarini Puntodewi, memberikan apresiasinya terhadap kolaborasi tersebut.
"Program #LokalMendunia menjadi contoh nyata sinergi strategis antara platform digital dan pelaku usaha dalam memperluas akses pasar ekspor bagi produk Indonesia," ujar Fajarini.
Pemerintah menilai inisiatif digital seperti ini membuka peluang bagi UMKM Indonesia untuk terlibat langsung dalam rantai perdagangan global. Tren discovery commerce diprediksi akan terus berkembang dan menjadi kunci utama bagi brand lokal untuk bersaing di masa depan.
