Microsoft Ubah Identitas Merek Xbox Jadi Huruf Kapital untuk Bangkitkan Nostalgia

Microsoft dilaporkan tengah melakukan langkah besar dalam perubahan identitas mereknya. Brand konsol gim ikonik mereka kini bertransformasi dengan penulisan huruf kapital seluruhnya, yakni XBOX. Langkah ini dinilai dikutip dari Media Indonesia bukan sekadar perubahan tipografi, melainkan upaya strategis untuk membangkitkan nostalgia masa kejayaan saat konsol ini pertama kali menggebrak pasar pada tahun 2001.

Perubahan ini dipicu oleh inisiatif CEO baru XBOX, Asha Sharma. Melalui sebuah jajak pendapat (polling) di akun media sosial X pribadinya pada 14 Mei lalu, Sharma melibatkan komunitas untuk menentukan masa depan penulisan nama brand tersebut. Hasilnya menunjukkan keinginan kuat dari para penggemar untuk kembali ke akar identitas visual mereka.

Pascakemenangan mutlak dalam polling tersebut, Microsoft bergerak cepat dengan mengubah nama akun resmi di platform X menjadi XBOX. Meski demikian, transisi ini terpantau dilakukan secara bertahap. Hingga saat ini, platform lain seperti Instagram, Facebook, Threads, Bluesky, serta situs web resmi masih menggunakan format penulisan lama.

Perubahan nama ini hanyalah satu dari sekian banyak perombakan yang dilakukan Asha Sharma sejak menggantikan Phil Spencer. Sharma tampak bertekad menyatukan visi tim dengan mengembalikan nama divisi "Microsoft Gaming" menjadi "XBOX" dan menghidupkan kembali warna hijau klasik pada logonya.

Keputusan-keputusan berani ini diambil di tengah tantangan berat perusahaan akibat penurunan angka penjualan perangkat keras dan gim. Sebagai bagian dari strategi pemulihan hubungan dengan komunitas, Sharma juga menghentikan kampanye "This is an Xbox" yang sebelumnya menuai kritik dari para penggemar setia.

Selain aspek visual, XBOX tengah mengevaluasi ulang kebijakan strategis mereka, terutama terkait eksklusivitas gim. Setelah sempat memboyong beberapa judul eksklusif ke platform kompetitor seperti PlayStation 5 dan Nintendo Switch 2, perusahaan kini berjanji untuk meninjau kembali kebijakan tersebut demi meredam kekecewaan basis penggemar fanatik.

Layanan langganan unggulan mereka, Game Pass, juga tidak luput dari penyesuaian besar. Beberapa poin perubahan yang tengah berjalan meliputi penyesuaian tarif untuk tier Game Pass Ultimate agar lebih kompetitif, serta rencana penghapusan akses hari pertama (day-one) untuk seri populer Call of Duty. Selain itu, terdapat rumor peluncuran tier Game Pass baru yang dirancang khusus untuk pasar Tiongkok.

Seluruh rangkaian transisi ini diyakini sebagai fondasi krusial bagi Microsoft sebelum mereka memperkenalkan konsol generasi berikutnya. Proyek masa depan yang kini dikenal dengan kode Project Helix akan menjadi pembuktian sesungguhnya bagi visi baru XBOX di bawah kendali Asha Sharma.