Perusahaan ritel sportswear dan lifestyle tengah gencar mengeksplorasi strategi baru untuk menjaga pertumbuhan bisnis. Langkah ini dilakukan di tengah persaingan industri yang semakin ketat, di mana penjualan produk saja tidak lagi cukup.
Perluasan titik interaksi dengan konsumen kini menjadi strategi utama. Pendekatan tersebut diimplementasikan melalui penguatan komunitas dan penyediaan pengalaman langsung bagi para pelanggan.
PT MAP Aktif Adiperkasa Tbk (MAPA) menjadi salah satu pelaku industri yang menerapkan metode ini, seperti dilansir dari Industri. Melalui brand New Balance, perusahaan tersebut secara konsisten menghadirkan tema Grey Days setiap tahun.
"Grey menjadi signature New Balance yang merepresentasikan desain timeless, kualitas, dan karakter,ÔÇØ ujar Martina Harianda Mutis, Senior General Manager Brand Marketing MAP Active, Senin (18/5).
Tren persaingan di dalam industri saat ini memang sedang bergeser ke arah experiential branding. Untuk tahun ini, New Balance merealisasikannya dengan menghadirkan Grey House di Artotel Casa Hangtuah pada 18ÔÇô31 Mei 2026.
Konsep mengambil alih atau takeover hotel tersebut menjadi upaya nyata dari New Balance. Tujuannya adalah untuk menghubungkan antara produk, komunitas, serta ekosistem pengalaman konsumen secara langsung.
Seluruh tema hotel akan bernuansa abu-abu selama periode takeover berlangsung. Fasilitas khusus juga disediakan bagi para tamu yang menginap, salah satunya adalah kesempatan mengikuti agenda Grey 5K Community Run pada Sabtu (23/5).
Langkah ini menegaskan fenomena di mana brand global kini saling berlomba di tengah persaingan ketat. Fokus mereka tidak lagi terbatas pada komunikasi visual atau kampanye digital, melainkan pada pembangunan komunitas, keterikatan, dan loyalitas konsumen.
