Platform streaming iQIYI tengah menyiapkan langkah strategis besar pada tahun 2026 untuk memperkokoh posisi mereka di pasar digital Indonesia. Ekspansi ini dilakukan dengan mengandalkan tiga pilar utama, yaitu penguatan konten drama China (dracin), pengembangan produksi lokal, dan program interaktif.
Dikutip dari Suara, langkah agresif ini diambil sejalan dengan meningkatnya jumlah penonton digital di Tanah Air. Indonesia kini dipandang sebagai salah satu wilayah paling krusial bagi pertumbuhan iQIYI di kawasan Asia Tenggara.
Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI, Dinesh Ratnam, menjelaskan bahwa perusahaan tidak lagi sekadar mengejar kuantitas tayangan. Fokus utama saat ini adalah menciptakan ekosistem hiburan yang memiliki kedekatan emosional dengan penonton lokal.
"Indonesia memiliki komunitas penonton yang sangat dinamis dan terus berkembang. Fokus kami ke depan bukan hanya menghadirkan lebih banyak konten, tetapi membangun ekosistem hiburan yang terasa dekat dengan audiens," ujar Dinesh.
Menurut Dinesh, pendekatan ini diimplementasikan melalui narasi yang relevan secara budaya serta penyediaan pengalaman interaktif. Hal ini bertujuan agar para penggemar dapat merasa lebih dekat dengan idola favorit mereka.
Konten drama China tetap menjadi daya tarik utama bagi pengguna platform ini di Indonesia. Visual yang sinematik serta alur cerita romantis yang penuh konflik emosional menjadi alasan utama genre ini sangat diminati.
Beberapa judul populer seperti Pursuit of Jade dan Fate Chooses You tercatat sukses menduduki peringkat teratas. Menanggapi tren tersebut, iQIYI berkomitmen untuk terus memperkaya katalog konten Asia premium sepanjang tahun 2026.
Strategi Hyper-localization dan Kolaborasi Lokal
Selain mengandalkan dracin, iQIYI mulai menggarap serius pasar domestik melalui strategi hyper-localization. Pendekatan ini memastikan setiap layanan dan tayangan selaras dengan budaya, bahasa, serta kebiasaan masyarakat Indonesia.
Head of Original Content Indonesia iQIYI, Ikhsan Sasmita, mengungkapkan bahwa pihaknya aktif menjalin kemitraan strategis dengan berbagai pihak lokal. Langkah ini bertujuan untuk memperluas jangkauan layanan serta memperkuat produksi orisinal.
"Hyper-localization menjadi pendekatan utama iQIYI di Indonesia, di mana kami tidak hanya menghadirkan konten, tetapi juga memastikan setiap aspek platform terasa relevan dengan budaya, bahasa, dan kebiasaan menonton penonton lokal," kata Ikhsan.
Dalam upaya memperluas akses, iQIYI telah bekerja sama dengan operator seluler Telkomsel serta platform Vision+. Kolaborasi ini memudahkan masyarakat di berbagai wilayah untuk menikmati layanan streaming tersebut.
Di sisi produksi, kerja sama dengan Hitmaker Studios telah menghasilkan serial original berjudul Bercinta Dengan Maut. Judul ini dipilih karena mengangkat tema cerita yang dinilai sangat dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia.
Program iQIYI Starship Hadirkan Interaksi Nyata
Melengkapi pengalaman digital, program iQIYI Starship dijadwalkan hadir untuk memberikan kesempatan bagi penggemar bertemu langsung dengan artis China idola mereka. Program ini mencakup sesi fan meeting hingga interaksi eksklusif.
Inisiatif ini sebelumnya telah meraih kesuksesan besar di Malaysia dan Thailand, termasuk acara bersama aktor Cheng Lei pada April 2026. iQIYI berencana membawa kemeriahan serupa ke Indonesia sebagai bagian dari strategi penguatan komunitas penggemar.
